¿De qué se trata?

Este ebook es una guía teórica y profesional para introducirte y afianzarte en el marketing de moda como disciplina estratégica. Reúne conocimientos clave sobre ADN de marca, identidad visual, comportamiento del consumidor, modelos de negocio, pricing y comunicación 360.

Vas a entender cómo se piensa una marca de moda desde adentro: qué decisiones se toman a nivel estratégico, cómo se construye un propósito que realmente conecte, y cómo cada elección, de color, de precio, de canal, comunica algo sobre quién sos.

Una base sólida para pensar tu marca con criterio, antes de salir a ejecutar.

Este ebook es para vos si…

1. Tenés una marca de moda y querés construirla con estrategia, no por impulso.
2. Querés trabajar en equipos de marketing en moda o belleza.
3. Estás empezando y necesitás entender los fundamentos antes de lanzarte.
4. Estás repensando el posicionamiento de una marca existente.
5. Buscás desarrollar criterio propio para tomar decisiones de marca.

Imaginate…

1. Definiendo el propósito, la visión y los valores de tu marca con total claridad.
2. Eligiendo colores, tipografía y estética con una razón estratégica detrás.
3. Entendiendo por qué compra tu consumidor, no solo qué compra.
4. Definiendo tu modelo de negocio y tu estrategia de precios con coherencia.
5. Armando un plan de comunicación 360 que hable siempre en la misma dirección.

Contenido

Módulo 1: El Marketing como Lenguaje
● Qué es el marketing de moda y en qué se diferencia del tradicional
● Los tres pilares de toda estrategia: producto, comunicación, distribución
● Evolución del marketing de moda a través del tiempo

Módulo 2: ADN de Marca
● Propósito, visión, misión y valores
● Personalidad de marca y territorio
● Propuesta única de valor (USP)

Módulo 3: Identidad Visual
● Logotipo, tipografía y psicología del color
● Omnicanalidad visual y packaging
● Coherencia entre todos los puntos de contacto

Módulo 4: Mercado y Consumidor
● Definición de público objetivo
● Psicología del consumidor: pertenencia y estatus
● Customer journey y puntos de fricción

Módulo 5: Modelo de Negocio y Pricing
● D2C, marketplace, drops y colecciones cápsula
● El precio como mensaje de posicionamiento
● Estrategias según modelo de negocio

Módulo 6: Comunicación 360
● Estrategia de redes y contenido
● Influencer marketing y UGC
● Eventos y PR como generadores de cultura